BOB半岛近年来,亚洲轮滑运动蓬勃发展,轮滑成为年轻人喜爱的运动之一。滑板在今年首次列入奥运比赛项目,其余轮滑各项也走在全球化的路上。
在《快乐大本营》的游戏环节里,一众明星在游戏里挑战轮滑平衡力max,有眼尖的观众朋友发现,蔡徐坤、宋威龙、谭松韵等多位明星脚上的轮滑鞋竟然是小状元轮滑鞋!
01.刷屏热门综艺,超多明星的同款轮滑鞋
早些年,大众对于轮滑鞋还脱离不了“玩具化”的认知,但随着轮滑运动的普及越加广泛,各种综艺节目会将轮滑活动加入游戏中,结合赛事热点的同时还能放大节目效果。在《快乐大本营》中,节目组释出一组剧照,演员谭松韵穿着小状元轮滑鞋和任嘉伦再次合体,给现场观众来了一波回忆杀,蔡徐坤、宋威龙、宋茜等人穿上小状元轮滑鞋登场时,各种搞笑的行为令人大笑不止,节目效果直接upup!
02.小状元代表队,斩获 2 银 1 铜
小状元在关注轮滑运动全球化的同时,还深切参与了轮滑的相关赛事。2024年8月,小状元再次突破,惊艳亮相2024全国轮滑(速度轮滑)锦标赛。作为速度轮滑单项的全国最高级别赛事,2024年全国轮滑(速度轮滑)锦标赛由中国轮滑协会主办,杭州市体育局、杭州市钱塘区人民政府承办,杭州市钱塘区民政和文化旅游体育局、浙江省轮滑协会协办。
以此次赛事为例,小状元携手山东济南雷鹰速滑代表队,在赛场上大放异彩,并借助赛事平台强势出圈。贴地飞行的巅峰对决里,参赛队员石烁辰、石烁妍、崔文悠获得2银1铜的好成绩,该队伍整体表现也十分优异。
03.冠名各大体育赛事,引领行业风尚
在运动营销领域,没有什么比将产品放到使用场景更高效的用户沟通方式了,尤其运动产品的功能体验不可见,体验为实,把产品直接带到潜在消费者面前,真实体验胜过任何间接的卖点传播。
能否触达真正的目标用户是对营销的首要考量,这一点上小状元做到了从运动场景中来,到运动场景中去:常年冠名各大体育赛事,如第十三届全国运动自由式轮滑预选赛暨“小状元杯”第七届全国自由式轮滑锦标赛、浙江省轮滑锦标赛在(丽水站)等,同时也会赞助优秀速滑队伍参赛,并且还活跃于各大展会,连续多次参加中国国际体育用品博览会,吸引了来自世界各地的客商驻足,促成了众多出口合作,这也是大部分体育品牌的在做的,去到离运动人群最近的现场,抢占消费者心智。始终以专业的形象出现在线下现场,是小状元和运动人群沟通方式的一个缩影。
04.东方甄选、彩虹夫妇、傅首尔等头部主播热卖
后流量时代,头部主播带货已成为品牌迅速破圈的黄金钥匙,小状元在主流自媒体平台的营销模式和效果也可圈可点。凭借在轮滑装备领域的杰出表现和行业领先地位,小状元吸引了东方甄选、蛋蛋、与辉同行、交个朋友、新东方亲子生活、傅首尔、彩虹夫妇等强势助阵。其中小状元轮滑鞋在彩虹夫妇直播间单场突破100万销售额,5分钟狂销数十万!各直播间热销程度着实让人惊叹,各平台千万粉丝网红们的IP效应,极大地助力了小状元快速突破原有受众圈层,推动品牌曝光度和销量实现了指数级的增长。
05.全国第一品牌,进军高端速滑
自十几年前品牌创立以来,小状元见证了消费者运动观念的快速演进。一路上专注于儿童运动装备,同时将创新眼光置于高端专业轮滑鞋上,希望能在市场上持续保持领先地位。
首先,小状元坚持符合儿童特性的产品打造,专注于儿童运动状态下的产品体验,通过研发部门和自有工厂的设计和生产,确保每款产品的质量,其中轮滑鞋连续三年全国销量第一,得到了全球知名的跨国市场咨询公司弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)的权威认证。截至目前,联名款稳居天猫榜单直排轮类目三榜第一。
近年来小状元更是在产品上全方位创新,成立专门研发团队,致力为运动爱好者提供高品质和多样化的选择。今年小状元成功推出高端化PAPAISON优品系列,进军专业速滑鞋市场,细化的产品系列以及产品升级等,兑现了其客户第一、高效创新的价值观承诺。
06.成为亚运官方供应商,轮滑行业领跑者的更进一步
2022年正值杭州第19届亚运会即将开启,小状元品牌也带来了重磅更新——被杭州亚组委授权成为杭州2022年亚运官方供应商,为轮滑爱好者提供更卓越的运动体验,再次展现小状元在产品研发和创新上的品牌优势。此外,在亚运会开幕现场也见证了品牌创始人周旭辉接力亚运会火炬传递,“薪火”相传,传递了亚运精神、诠释了多元文化。
07.安全舒适性能出众,超多宝妈热捧
在运动的当下,安全、舒适的功能是小状元产品的主要考量,在产品上秉承专业安全的设计,并做到提供专业的指导和建议,帮助孩子们正确穿戴轮滑鞋,学习正确的姿势和技巧,从而更安全、更舒适地享受轮滑带来的乐趣和益处。
小状元给用户的承诺是,期望以全品类的专业运动装备给孩子带去运动的快乐,让孩子能够投入热爱的运动中,并成为自己的“小状元”,即「为热爱加冕」。在这种运动精神的传递下,小状元提供的不仅是一双轮滑鞋或者一款产品的安全陪伴,更是一段运动的美好时光。比如销量第一的联名款轮滑鞋,在硬壳和支架方面做到了全方面的安全升级,确保滑行安全,可拆卸的加厚全包柔软内胆,在确保舒适的同时实现了透气,给了孩子加倍的呵护。在小红书等平台上,很多宝妈自发针对小状元的轮滑鞋作了孩子使用体验的阐述,并详细说明了可推荐的理由,足以展现目标消费者对于小状元的信任程度。
在引领行业破圈的过程中,小状元不仅在技术层面的不断突破,更重要的是在于对传统观念的挑战和对新市场的开拓。随着轮滑运动逐渐被纳入主流体育赛事体系,以及其在社交媒体上的广泛传播,越来越多的人开始关注并参与到轮滑运动中来。轮滑装备的创新升级、培训体系的完善、线上线下活动的紧密结合,都使得轮滑成为了连接不同年龄层、不同兴趣爱好人群的桥梁,形成了一个充满活力的轮滑生态圈。希望未来有更多这样的国货运动品牌出现,共同推动轮滑运动能够在不久的将来,成为连接世界、促进文化交流的重要纽带!
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